Entre el 25 y el 30 de diciembre, Tequila El Jimador participó activamente en la ciudad de Cali como patrocinador oficial del Superconcierto, uno de los eventos más importantes de la semana de la Feria de Cali, dirigido a jóvenes y adultos entre los 25 y 50 años, tanto residentes como visitantes de la ciudad durante esta temporada. Adicionalmente, estuvo presente en los principales establecimientos del canal on-trade, con activaciones y degustaciones de la marca. 

La marca tuvo una presencia destacada en el Estadio Pascual Guerrero mediante la toma del espacio con diversos materiales de visibilidad y activaciones de marca, logrando una alta exposición ante miles de asistentes al evento. Esta participación permitió reforzar el posicionamiento de Tequila El Jimador en uno de los escenarios culturales y de entretenimiento más relevantes de la ciudad. 

Adicionalmente, durante la semana de la feria, Tequila El Jimador estuvo presente en más de 50 activaciones en el canal on-trade, consolidándose como la marca con mayor visibilidad en los establecimientos participantes. Estas activaciones estuvieron orientadas a impulsar la interacción con el consumidor y fortalecer la recordación de marca en puntos de alto tráfico y consumo. 

Como resultado de estas acciones, se alcanzó una venta superior a 550 cajas de 9 litros y un impacto estimado de más de 35.000 personas, a través de más de 50 activaciones realizadas durante el periodo. Esta estrategia integral permitió fortalecer el posicionamiento de Tequila El Jimador durante una de las semanas de mayor relevancia comercial y cultural en Cali, invitando a los consumidores a seguir conectando con la marca en futuras experiencias.