Del 8 al 11 de enero de 2025, Jägermeister llevó a cabo en Cartagena el Conversatorio 2025, un encuentro estratégico que reunió a más de 90 propietarios de los bares y discotecas más influyentes de Centro y Suramérica. Representantes de Brasil, Argentina, Chile y países de Centroamérica participaron en un espacio de análisis colaborativo para comprender cómo abordar un mercado nocturno en constante transformación. 

El conversatorio se consolidó como una plataforma de diálogo sobre tendencias, evolución del consumo y nuevos modelos de conexión con el público. Bajo un enfoque centrado en el consumidor, el proyecto Feirestarters fue protagonista, reforzando la visión de colocar al consumidor en el centro del análisis estratégico. Diferentes speakers compartieron iniciativas, datos y aprendizajes clave de sus respectivos mercados, generando una conversación regional alineada con los desafíos actuales de la industria. 

El evento contó con invitados especiales como Alejandro Riaño, quien junto a la marca desarrolló la campaña Juanpis Gonzales- Social Service, una iniciativa enfocada en apoyar talento emergente en Colombia. Asimismo, los músicos de Punto Parlante presentaron sus proyectos culturales en Cali y su adaptación a las nuevas dinámicas del streaming, aportando una mirada fresca sobre la evolución del entretenimiento. 

La experiencia trascendió el formato académico y se convirtió en un recorrido vivencial por 11 puntos estratégicos de la costa colombiana, integrando cuentas de alta energía y restaurantes aliados. El catamarán de la marca fue uno de los momentos más emblemáticos, donde los DJs Fruto y Frutico ofrecieron una experiencia inmersiva en alta mar, reforzando el ADN disruptivo y experiencial de Jägermeister. En conjunto, los diferentes eventos desarrollados durante los cuatro días impactaron a más de 1.890 personas, ampliando significativamente el alcance de la marca más allá del círculo estratégico invitado. 

El conversatorio culminó con la fiesta Hola Nacht, escenario elegido para el relanzamiento conceptual de la marca en la región, marcando una nueva etapa enfocada en experiencias memorables y conexión auténtica con la cultura nocturna. Con un impacto directo en líderes de opinión, tomadores de decisión y una audiencia ampliada de casi dos mil asistentes, Jägermeister reafirmó su compromiso de reconquistar la noche latinoamericana desde la colaboración, la innovación y el entendimiento profundo del consumidor.